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[营销销售] 营销热点动态 “可口可乐专门店”不卖饮料

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发表于 2019-1-14 18:12:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
可口可乐专门店不卖饮料

  9月9日,不卖可口可乐饮料的“可口可乐专门店”落址上海。这家名为“Coca-colaStore”的店被定义为“可口可乐生活时尚专门店”,店内的产品都是由可口可乐衍生而来,包括服饰、服饰配件、文具、家居用品等。

  可口可乐方面表示不依靠专门店来赚钱,而是品牌建设的新尝试。可口可乐为此成立了一个授权发展部门,负责零售店的授权工作。在中国内地市场,可口可乐将这一零售店业务授权给深圳的一家企业,负责生产、销售衍生产品及开专卖店。

  曾任可口可乐产品经理的谭长春分析,从仅专注于饮料到现在经营各种可口可乐衍生产品,可口可乐正在不断创新各种与消费者沟通的手段,而这有助于提升消费者对可口可乐品牌的忠诚度。

  激爽退市

  继润妍之后,激爽成为宝洁中国第二个退市品牌。

  据消息证实,宝洁公司已经决定从2005年7月起,停止激爽的生产。对于一个外界传言已投掷10亿广告费的品牌的退市,宝洁(中国)的解释是,希望把精力集中在舒肤佳和玉兰油的个人护理系列大品牌上面。

  作为宝洁旗下的一大沐浴品牌,激爽自2002年6月上市以来,曾被宝洁公司寄予厚望。作为第一个专门针对中国市场创立的本土沐浴品牌,激爽被定位为“清爽加振奋”,大打“清凉牌”,市场目标直指六神,试图从其占据的夏季沐浴露市场切出一块蛋糕。在第一年,激爽表现良好,但在随后的两年,其市场分额始终在2%徘徊。

  一位业内人士表示,同为宝洁旗下的沐浴露和香皂产品,玉兰油属于高投入高回报,舒肤佳则是稳定投入下的高回报,飘柔是低投入低回报,激爽则是高投入低回报,现在面临出局也并不奇怪。

  列车电视浮出水面

  各种新媒体正逐渐兴起。据记者了解,目前广源传媒与铁道部合作,独家投资了中国铁路电视。广源传媒是由联想投资、山东巨力、北京盛邦投资、实达电脑等共同投资成立的合资公司,其中联想投资为大股东。这也是联想投资首次涉足传媒业。
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