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[营销销售] 可口可乐的艺术营销实验

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发表于 2019-1-15 19:14:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
如何让新世代与可口可乐这一老牌饮料发生联系?一场名为M5的市场营销计划正在创造可口可乐的全新“标志性体验”。

  “新一代与网络一同成长,对人生有着非常不同的看法,”约翰内斯堡Rex&TennantMcKay公司的一位总监RudoBotha表示,“他们不再与可口可乐发生联系,但M5将把新的品牌形象带入新地点。”

  至少是在20世纪60年代,AndyWarhol(编者注:波普艺术大师)就曾将可口可乐标志性的曲线瓶染成银色。现在,可口可乐试图重现当年艺术家们如KeithHaring等巧妙地将其品牌与流行文化相结合之场景。它的市场营销计划代号为M5。

  MagnificentFive:五杰

  M5名字指的是“五家杰出公司”,是以亚特兰大为基地的可口可乐公司指定的、广泛分布在各大洲、作为新兴媒体的五家设计工作室,它们将通过一系列的短片以及具有突破性的创新瓶身设计来演绎可口可乐品牌的“乐观主义”。

  在制作公司EbelingGroup的协调帮助下,可口可乐征集了来自五大洲的不同设计工作室,包括英国谢菲尔德DesignersRepublic、美国密苏里州KansasCity的MK12、巴西SaoPaulo的Lobo、日本的Caviar以及南非约翰内斯堡的Rex&TennantMcKay。

  “实验性的观念”

  “可口可乐已经偏离了艺术世界”,营销者想要使其“回归艺术本质”,Ebeling一位执行官如是说。“不仅仅是包装”,可口可乐的一位发言人称,“它是一种实验性观念”。

  公司的计划仍是不固定的,至少目前如此。就如何为X世代、Y世代乃至更多的新世代重新介绍可口可乐这一形象时,定出的规则很少,讨论的却很多——如何为现今时尚的俱乐部成员打造可以收集的外包装、Video以及音乐?

  可口可乐以及它的设计师承担了创造出一种“标志性体验”的重任。Video短片以及音乐如何投放仍旧悬而未决,但是有件事情是清楚的:其中不太会有直接的品牌营销。
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