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[营销销售] 媒体如何争夺“神六”眼球盛宴

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发表于 2019-1-25 09:03:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
媒体篇

  电视台:央视独霸江湖

  这次据说吸引至少5亿人眼球的“神六”新闻事件的电视直播权由央视一家独享,即便是一贯不惜代价热衷直播的凤凰卫视这次也只落得个拾人牙慧,其他电视台也只有跟随和策划个访谈的份。央视凭借这场新闻事件贴着的“国家”标签占尽先机,策划了事前、事中、事后三个阶段共十几天的视觉信息大餐,在CCTV4和新闻频道全天候轰炸。

  报纸:应时号外攻打发行量和影响力

  以“神六”新闻事件出个专题甚至特刊已经不出奇,各地都市报纷纷拿出多少年不用的武器——“号外”,这种武器一度是纸媒盛行时代抢夺时效性的重要工具。《新京报》、《兰州晨报》、《新快报》、《成都晚报》、《长沙晚报》等通过在神舟六号发射当天出版“精彩号外”,意图狂赚发行量和影响力,除了打击对手,这场以都市报为主的新闻纸大战多少让业界纷言“提前到来的都市报冬天”泛些暖意。

  网络:奇招频出

  网络再次以自己多媒体和互动等特点显示了自己的不落窠臼。出现在首页醒目位置的专题链接、图文信息的及时更新、甚至三维立体的飞船发射动画模拟都不新鲜。视频、音频网络直播的形式大行其势,搜狐更是别出心裁搞了个“美女读报神六”的视频直播,宽频、窄频任你选择,俨然有网络电视的味道。网易则以一贯手法抛出一个个相关主题的大辩论来吸引网友评论。只要输入名字,屏幕上就会出现以自己名字命名的“某某号”飞船的小游戏,充满了对个体的关照。

  手机电视:一场借势演习

  这场被期待足以吸引全国人眼球的事件被手机电视看做是一场普及使用的契机。在“5亿”这个估算出来的庞大收视需求人数中,有相当一部分人处于家庭电视覆盖不到的“移动”旅途中。这就是手机电视的目标客户群,通过“神六”对眼球的强大吸引力,以各门户网站为代表的商家期望搞一次全民手机电视推广使用演习。
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