雄安生活之窗

  • 3101629008
  • 打造雄安新区最大生活服务平台 雄安生活之窗群【201763970】站长群【631345956】
搜索
猜你喜欢
查看: 173|回复: 0

[营销销售] 顶级品牌两大要素 “创新”而非“奢侈”

[复制链接]

1

主题

1

帖子

13

积分

新手上路

Rank: 1

积分
13
发表于 2019-1-26 10:15:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
法国“贩卖”奢侈已近4个世纪,意大利不断在全球掀起色彩斑斓的时尚潮流,美国则给顶级时尚注入轻松、休闲的元素;德国或许不能令人马上联想到时尚,但HUGOBOSS和ESCADA却是众所周知;尽管日本的设计谈不上有太多美感,但其独树一帜的设计理念却为全球服装业吹来“新风”。

  那么中国呢?在顶级时尚领域,能否诞生一批“中国创造”的品牌?就这个问题,《每日经济新闻》对时尚管理领域的企业、传播与学术界人士进行了系列访谈,被访者的回答惊人地相似:“能,但需要时间。”他们认为,在时尚的背后,同样有“一只无形的手”———国力,国力强则文化盛,文化盛则时尚兴,如今“顶级时尚品牌中国造”已不再是遥远的梦想。

  作为中国第一批学院派服装人,广州例外服饰有限公司创始人毛继鸿是《每日经济新闻》的第一位专访对象。从北京服装学院毕业后,他与设计师马可共同创建女装品牌“例外(EXCEPTIONdeMIXMIND)”。如今,在上海的中信泰富广场众多国外顶级女装品牌的包围中,“例外”俨然已是非常“例外”的中国品牌。在2002年,该品牌即作为首个受巴黎女装协会邀请的中国服饰品牌,参加了全球档次最高的成衣展PRET-A-PORTERPARIS。

  ①顶级品牌的两大要素

  《每日经济新闻》:你如何定义奢侈品牌”?

  毛继鸿:我本人不提倡用“奢侈”来界定品牌,“创新”才应该是未来顶级品牌的核心。从品牌价值来看,这类品牌应包含两大要素———时间和价值体系。

  时间可以从两方面来解读:一方面,品牌本身需要时间的积累;另一方面,顶级品牌本身具有时间价值,这种价值直接体现为人工,也就是花在产品上的时间———在研发、采购和处理、设计等方面,需要更多人工。价值体系则是支撑顶级品牌的最重要因素,品牌设计者的价值取舍、文化理念对创造顶级品牌而言都非常重要。

  《每日经济新闻》:说到文化理念,你认为中国品牌需要在哪些方面下大力气,以形成自己的品牌文化?
回复

使用道具 举报

使用 高级模式(可批量传图、插入视频等)
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

快速回复 返回顶部 返回列表