雄安生活之窗

  • 3101629008
  • 打造雄安新区最大生活服务平台 雄安生活之窗群【201763970】站长群【631345956】
搜索
猜你喜欢
查看: 94|回复: 0

[营销销售] 改变中国品牌低端形象要从定价做起

[复制链接]

2

主题

2

帖子

16

积分

新手上路

Rank: 1

积分
16
发表于 2019-1-26 15:24:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
企业界人士为提升“中国制造”形象献计献策

  嘉宾:

  BryanStanton

  J.B.StantonCommunications总裁

  何春盛研华(中国)公司总经理

  翁荣弟浪莎针织有限公司总裁

  张林奇瑞汽车国际公司总经理

  随着中国经济融入全球经济程度的加深,“走出去”已成为中国企业的重要战略,但如何建立中国品牌的高品质形象,快速扭转全球消费者对“中国制造”低质低价的印象,已成考验中国企业家的难题之一。

  日前,由环球资源旗下《世界经理人》杂志主办的“在国际市场建立品牌”管理论坛在上海开讲。围绕着“如何摆脱中国品牌低质低价形象”这一话题,BryanStanton、何春盛、翁荣弟以及张林等人纷纷发表了各自看法。

  首当其冲的问题是定价

  BryanStanton认为,任何市场都可以分为高、中、低三档,而且每档市场都存在着利润空间,但中国企业当前的问题在于总在低端空间徘徊,利润不断缩水,长此以往只有死路一条。

  因此,中国企业必须着眼未来,思考如何改变品牌的低端形象,定价就是首当其冲的问题。他说:“中国企业应根据不同的市场、不同的国家、不同的网络,制定出适应市场的最佳价格。”

  何春盛也用一连串反问表达了他的忧虑:如果总是以低价进入海外市场,中国企业的利润空间乃至生存空间何在?“恐怕连后续的研发费用都存在问题,企业如何长远发展?”

  他进一步指出:“谁说在美国市场只能以低价出售产品?如今来自海外市场的订单不断增加,中国企业如果继续以低档产品敷衍,恐怕连国外客户也要说‘不’,遑论竞争对手提出的倾销指控了。长此以往,特别是在欧美国家,‘中国制造’将一直是低价低质的代名词,这会令不少中国企业的后起之秀蒙受不白之冤。”

  广告作用不容低估

  “无论卖车还是卖袜子,一味强调产品的特色和好处是不够的,还要精心设计动人的广告。没有鲜明的广告形象就没有品牌!”谈到在海外创立品牌的细节时,何春盛专门强调了推广工作的重要性。
回复

使用道具 举报

使用 高级模式(可批量传图、插入视频等)
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

快速回复 返回顶部 返回列表