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[营销销售] 行业竞争分散 “烧开”水家电市场

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发表于 2019-2-13 12:56:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
中国水家电市场的温度已经足够高,未来几年将是水家电行业发展的黄金期。然而,由于进入门槛较低,目前水家电市场非常分散,消费者还没有形成明显的品牌偏好。投资水家电行业,机会与风险并存。

  在北京的一个桶装水送水站点,笔者看到一片热火景象:工人们正将卡车上的桶装水快速卸下,分装到各个三轮车上,再由送水工送出。陆续有满载三轮车骑出、空三轮车骑回。

  水,与我们的生活如此地密不可分,已经催生了一个全新的家电市场—水家电。随着中国城市化的发展和消费者消费心理的逐步成熟,专家分析,未来几年将是水家电行业发展的黄金期。

  水家电市场升温

  水家电,概括讲就是家用的水处理设备,目前主要包括饮水机、直饮机和净水器等产品。

  水家电行业最早起步的是饮水机,它大约是10年开始出现在国内市场,一般与罐装饮水桶搭配。最近几年,随着城市居民生活水平提高和厂商的宣传,饮水机已经成为城市消费者不可或缺的产品,特别是单位的使用量非常大。据某权威机构对北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳、西安、济南、大连、厦门10个城市的消费者调查显示,35%的受访者平时用饮水机饮水,其中在北京和上海使用饮水机的人士已分别高达49.5%和45%。

  据统计,2002年饮水机产品的市场容量是1000万台,2004年达到了2550万台,今年的市场容量预计将突破3300万台,年增长率超过了30%。

  美国怡口净水公司上海代表处的总经理褚雪良说:“中国市场起来得很快,也就再一两年,软水机就能普及。”褚雪良表示美国怡口公司对中国市场做过大量的调查与研究,得出的结论是:中国的水家电市场的温度已经足够高了,可以为软水机做一顿大餐了。

  然而,饮水机存在着二次污染等问题。因此,在日本、欧美等发达国家,水家电中的主流产品是直饮机,占当地市场的70%以上。但由于它技术含量高,价格相对较高(国内售价1000~8000元),目前在国内的市场规模很小。
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