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[营销销售] 海洋公园迎战迪斯尼:我们和米老鼠不一样

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发表于 2019-2-13 23:49:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
香港海洋公园是全球最著名的海洋主题公园之一,也成为赴港游客的必选项目之一,但是随着今年9月大屿山的迪斯尼乐园建成开业,美国“米老鼠”将有力地挑战海洋公园的地位。双方近期都充分利用暑期推陈出新:迪斯尼宣布与佐丹奴联手,声势浩大地推出迪斯尼主题文化衫;海洋公园则建立以南太平洋岛国为主题的“南岛沙乐园”,设立水战迷宫、泡泡火山等设施,不惜重金用12个货柜从内地运来白沙建造人工沙滩吸引旅游者。

  扩建!扩建!扩建!

  其实早在两年前迪斯尼乐园的计划落实后,香港媒体就已经进行过热烈讨论,认为营业28年的海洋公园可能要面临接近而立之年的最大的经营危机。海洋公园显然也意识到这一点,其行政总裁在接受记者采访时坦承,预期海洋公园在九月的入场人数会出现小波动,并笑称自己都会是迪士尼的常客。

  不过,海洋公园也筹备好了反击行动。7月中旬,主题公园CEO盛智文宣布,明年开始将斥资港币55亿元对园区进行翻新。预计到2010年,海洋公园将更加名副其实地成为以海洋为主题的公园,娱乐设施将激增两倍,并可让游客近距离接触大自然及33种全新品种的动物。

  海洋公园的市场部官员朱伊莲(Glendy)向记者展示了这份即将实施的翻新计划,从计划可以看出,海洋公园是铁了心要全面赶超迪斯尼乐园。现有的海洋公园是依山傍海而建设,这个计划亦相应地把海洋公园的翻新过程划也分为两大部分,即包括“海滨乐园”(原来的低地部分)和“高峰乐园”(原来的高地部分)两大内容。

  我们和米老鼠不一样

  从海洋公园的规划来看,它不仅在内容上突出与迪斯尼的不同,而且在商业化运作方面也向迪斯尼发出了挑战。例如,迪斯尼乐园与地铁公司合作,开辟了一条专门通向迪斯尼乐园的地铁路线,而海洋公园也将仿效其做法,力争开发地铁港岛南线,由于海洋公园位于香港仔,更靠近中环、铜锣湾等商业区,相比之下,迪斯尼地处大屿山,基本上没有什么商业区,比前者要逊色得多,因此预计地铁港岛南线的建成将成为海洋公园交通竞争的有力筹码。有香港居民在接受记者采访时表示,他们会更愿意去扩建后的海洋公园,而迪斯尼对他们来说,路费成本就够高的。
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