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[营销销售] 真人秀:企业营销新方式 各类广告商新宠

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发表于 2019-2-27 20:02:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
“超女”的余热犹在,国内各地电视台主办的各类竞技类真人秀栏目已如雨后春笋般冒了出来。由于现场感强烈,选手反应真实刺激,这类在国外早已风靡数十载的节目形式不仅受到了中国观众的青睐,也正成为各类广告商的新宠。

  “这是企业投广告的一种新模式,以前是花钱到电视台买时间,现在买话题、买品牌成为一种新趋势。”身兼湖南、安徽等多个电视台顾问的袁方告诉《每日经济新闻》,目前企业的营销资源正开始介入到电视台举办的活动中去,当这个活动和节目成为一个品牌,捆绑销售出去的企业形象也得到了相应的宣传,运作得当的话就会像超级女声活动中的蒙牛一样受益匪浅。

  “创智赢家”是东方卫视今年下半年力推的一档直播真人秀节目,由东方卫视、第一财经以及瑞安房地产联合主办。作为一档青年创业精英的电视选拔节目,电视播出以13期为一季、每周一期,持续3个月,最后胜出者将获得100万元人民币创业奖金。而这100万奖金正是由瑞安房地产提供。

  事实上,比起“赤裸裸”用广告宣传,买话题的形式显然更加含蓄巧妙。在“创智赢家”中,虽然没有直接打出瑞安房产的名号,但是宣传被巧妙的安排在节目当中。例如第二轮中给选手布置的任务,是两队选手各自怀揣5000元在上海“新天地”开临时商铺,看谁能在规定时间里赚到更多的钱。众所周知,新天地正是瑞安房产在上海投资的得意之笔。

  但瑞安没有预料到,这种竞技类真人秀也存在着一定的风险。在24日晚“创智赢家”直播现场,6名选手面对直播镜头,突然宣布如果不改变判决,就马上集体退出比赛。这样的突然发难让主办方和投资方都措手不及。

  25日,瑞安公司相关人士向《每日经济新闻》表示,由于事出突然,她尚不了解24日晚直播现场出现的状况。

  “这个就是直播真人秀节目的风险所在。”上海电视台一位编导这样感叹。他告诉《每日经济新闻》,最早的真人秀节目是偷窥性真人秀,发展到现在,突出普通人物个性和命运的竞技类真人秀节目开始日益火爆,也成为广告商追逐的热点。
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