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[营销销售] 中移动携手《七剑》闯江湖

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发表于 2019-3-5 19:27:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
手机增值业务是一个价值链,这个价值链以运营商为主导,比较完美的参与者应包括娱乐业、零售业、金融业等众多的行业。与日韩已经十分成熟的价值链比较起来,中国无线数据业务的价值链显得比较单薄。中移动现在对这一问题已经表现出了极大的关注,并且正在做积极的尝试。

  近期在全亚洲同步首映的《七剑》,取材于梁羽生的武侠名著《七剑下天山》,由香港怪才导演许克历时两年呕心力铸,麾下聚集了大陆、香港和韩国三地的人气巨星,成为今年暑期档最引人注目的影片。尽管电影《七剑》的首映定在7月29日,但是电影和中移动联手推出的“手机版《七剑》官方网站”早在7月1日就开始在《七剑》出鞘前预热市场,吊足了观众的胃口,成为推广活动中的一大亮点。这也是中国无线数据业务的新一步尝试。

  手机为电影预热

  中国移动通信从7月1起,便在移动梦网的首页滚动新闻、影视频道、音乐频道、手机资讯、MO新生活等多个版块为用户开辟了“手机版《七剑》官方网站”的入口。在网站主页,浅蓝色底配着遒劲的字体和精美的电影图片,颇有一股侠气。页面上分列着“手机看七剑”、“最新资讯快递”、“七剑英雄谱”、“珍藏图铃”、“激情外场地”和“天山论剑”七大版块。分别提供电影背景介绍、影片最新资讯、电影人物及其演员资料、电影海报及其音乐下载、电影拍摄幕后故事和片花等内容,其中的“天山论剑”专供《七剑》迷用手机留下自己的评论。而作为国内移动通信数据业务的一大创新,“手机看《七剑》”系列数据业务首次将图文、视频相结合,让移动用户用手机独家体验《七剑》电影片段,提前感受真正的多媒体业务。

  在日本和韩国,运营商的价值链有很多非电信行业参与。以日本NTTDoCoMo为例,其价值链的参与者包括了来自娱乐业、银行业、零售业、餐饮业、金融业等众多的行业。正是由于这些行业的积极参与,所以使NTTDoCoMo的I-mode才能够提供丰富的应用和服务,特别是移动商务的应用。
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